Inhoudsopgave
- Publiekscampagne De plek waar ik - uitleg, opzet en planning
- Inhoud publiekscampagne - advertenties Facebook en Instagram en native advertising
- Campagne maken doe je samen - beschikbare materialen:
* Advertenties
* Animaties
* Beelden voor narrow casting
* Beelden
* Banner - Lokale inzet - voorbeelden van lokale inzet bibliotheken
- Correcte gegevens van jouw bibliotheek? - koppeling G!ds
- Vragen? Opmerkingen? Wensen?
Publiekscampagne De plek waar ik …
Deze pagina is bedoeld voor de marketing- en communicatiemedewerkers van de Brabantse bibliotheken.
Op woensdag 2 februari startte de publiekscampagne De plek waar ik… . Met deze publiekscampagne profileren we de bibliotheek van nu: de maatschappelijk-educatieve bibliotheek. We brengen de brede dienstverlening van de bibliotheek onder de aandacht.
We richten ons met deze campagne op het algemene publiek maar natuurlijk ook op de vele stakeholders en (potentiële) samenwerkingspartners die we als sector hebben. Zeker in aanloop naar de gemeenteraadsverkiezingen beogen we met deze campagne het belang van de bibliotheek nogmaals te onderstrepen.
De campagne is een logisch vervolg op de landelijke campagne van 2021 #Mijnbibliotheek.
Bij de opzet van onze campagne is rekening gehouden met de ambities en pijlers zoals benoemd in de landelijke merkstrategie. Zo versterken de landelijke strategie en de provinciale campagne elkaar en ontstaat er een eenduidige boodschap voor publiek en bibliotheekmedewerkers.
De doelgroep is Brabanders in de leeftijd van 30 tot 55 jaar. De doelstelling is om – gemiddeld – iedereen in de doelgroep in de campagneperiode 3,5 keer te bereiken.
De campagne bestaat uit een provinciaal en een lokaal deel. Het provinciale deel van de campagne startte op 2 februari en liep door tot en met april 2022. Bibliotheken kunnen de campagne lokaal blijven inzetten.
Resultaten
De publiekscampagne De plek waar ik… bestond uit een provinciaal deel en een lokaal deel. De provinciale campagne is op 2 februari gestart en liep door tot en met april 2022. De resultaten zijn zeer positief:
- De doelstelling om de doelgroep in de campagneperiode gemiddeld 3,5 keer te bereiken is ruim gehaald.
- View Through Rate = percentage dat de gehele animatie afkijkt ten opzichte van alle kijkers is 67,54% gemiddeld: mooi hoog.
- Click Through Rate = percentage mensen dat doorklikt is 1,3%: ruim boven de benchmark van 0,73%.
- Websitebezoekers op de landingspagina: 9.401 bezoekers, waarvan 8.281 met een gemiddelde verblijfsduur van 3 minuten en 4 seconden.
- Tien bibliotheken hebben campagnematerialen opgevraagd om de campagne lokaal in te zetten.
- Reacties van bibliotheekmedewerkers: “Mooie campagne”, “Beelden en bijpassende uitspraken sluiten goed aan bij onze bieb, onze activiteiten en ons aanbod.” “Goed opgezet en uitgevoerd”
- Het beeld “album zaken” en “overheidszaken” kregen de meeste kliks.
- In maart heeft Bbibliotheekblad ons geinterviewd over de campagne. Het interview is gepubliceerd in Bibliotheekblad nr 5, mei 2022.
- Er was interesse vanuit bibliotheken in Limburg en Flevoland.
Inhoud provinciale campagne
Er zijn vijf (eenvoudige) animaties gemaakt, waarin mensen vertellen wat de bibliotheek voor hen betekent. Verderop deze pagina vind je meer informatie over de animaties. De animaties worden op twee manieren ingezet:
- Via betaalde advertenties op Facebook en Instagram.
Vanuit de advertenties komt de bezoeker op de campagnelandingspagina. Op de landingspagina staan meerdere buttons waar bezoekers hun bibliotheek in de buurt kunnen zoeken (zoekfunctie op Bibliotheek.nl). Of doorverwezen worden naar een dienst van de bibliotheek. - Native advertising.
Een algoritme bepaalt op welke websites de animaties in de content verschijnen. Dit kan dus zijn bijvoorbeeld in de app van het Brabants Dagblad of Nu.nl. Als je erop klikt, dan kom je op eerder genoemde landingspagina.
Campagne maken doe je samen
De provinciale campagne vormt een mooie basis om ook jouw bibliotheek lokaal te profileren. Bijvoorbeeld via de eigen website en social media accounts, nieuwsbrief en de lokale bladen/kranten. De volgende campagnemiddelen zijn beschikbaar voor jouw bibliotheek:
- Advertenties
- Animaties
- Beelden voor narrow casting
- Beelden
- Banner
Advertentie
Er is een advertentie beschikbaar voor plaatsing in lokale kranten.
Wil jij de advertentie inzetten, dan zijn er de volgende keuzemogelijkheden:
Beeld: hieronder zie je acht advertenties. Kies het beeld/beelden met bijpassende uitspraak die het beste passen bij jouw bibliotheek.
Formaat: de advertentie wordt opgemaakt als kwart pagina, aangepast aan de afmeting / aantal mm’s die je lokale krant hanteert.
Logo: je kunt je eigen logo laten plaatsen of het algemene bibliotheeklogo gebruiken.
URL: je kunt ervoor kiezen om de link naar de landingspagina op de advertentie te plaatsen. Je kunt ook je eigen website plaatsen of de campagnelandingspagina op jouw website. Indien je je eigen URL wilt plaatsen, zorg dan voor een duidelijke campagnebanner of iets dergelijks op je homepage.
Taakverdeling: de bibliotheek kiest het beeld/beelden en geeft dit inclusief juiste formaten, gewenst logo en gewenste URL door aan Cubiss. Cubiss laat de advertentie opmaken en stuurt deze naar de bibliotheek. Kosten voor opmaak van de advertentie worden betaald vanuit het programma. Kosten voor plaatsing worden betaald door de bibliotheek.
Met al je verzoeken en vragen kun je terecht bij Milja de Vries. We kijken en denken graag met je mee!
Advertentie 1
Advertentie 2
Advertentie 3
Advertentie 4
Advertentie 5
Advertentie 5
Advertentie 7
Advertentie 8
Animaties
Er zijn vijf verschillende animaties ontwikkeld die jij kunt inzetten. Je vindt ze alle vijf hieronder. De animaties zijn in drie formaten opgemaakt, geschikt voor plaatsing op website, nieuwsbrief, Facebook en Instagram.
De formaat zijn 1080x1080, 1080x1920 en 1920x1080.
De plek waar ik ontdekte wat ik nog niet wist
Met de volgende begeleidende zinnen:
- Wil jij je kennis verbreden?
- De bieb: een bron van informatie
- De bieb: jouw ontmoetingsplek
- Op zoek naar een cursus?
Op zoek naar een boek dat bij jou past? Ga naar de Bibliotheek. Ze hebben een mooie collectie en geven je graag een leestip. Lees meer >
Zoek jij een cursus die bij jou past? De Bibliotheek organiseert naast cursussen ook workshops en lezingen. Voor iedereen! Lees meer >
Dankzij de boeken, lezingen en cursussen krijg jij bij de Bibliotheek antwoord op bijna al je vragen! Lees meer >
De plek waar mijn eerste album ontstond
Met de volgende begeleidende zinnen:
- Wil jij je talent laten shinen?
- De bieb: ook jouw podium!
- Wil jij je kennis en kunde verbreden?
- De bieb: plek voor creativiteit
Inspiratie nodig? Ga naar de Bibliotheek voor een workshop, lezing of cursus. In de bieb is van alles te doen. Voor iedereen! Lees meer >
De Bibliotheek is een creatieve plek voor jong en oud. Laat je inspireren en ontmoet gelijkgestemden! Lees meer >
Een lezing over digitaal componeren van muziek bracht mij volop inspiratie en kennis voor de totstandkoming van mijn album. Lees meer >
De plek waar mijn nieuwe leven begon
Met de volgende begeleidende zinnen:
- Zoek jij een taalmaatje?
- Ken jij het Taalcafé?
- De bieb: jouw ontmoetingsplek
- De bibliotheek helpt!
Zoek je hulp bij lezen en schrijven? De Bibliotheek kan je helpen. Kom eens langs! Ook als je geen lid bent.
Lees meer >
Wil je je Nederlands oefenen? Kom naar het taalcafé van de Bibliotheek of ga aan de slag met een taalmaatje. Lees meer >
Kom eens langs in de Bibliotheek voor een kop koffie, de krant of een praatje.
Lees meer >
De plek waar ik leerde over mijn opa's oorlog
Met de volgende begeleidende zinnen:
- De bieb heeft jouw boek!
- Kinderen zijn gratis lid van de bieb!
- Hulp nodig bij je werkstuk?
- Hulp nodig bij je spreekbeurt?
Kinderen zijn gratis lid van de Bibliotheek! Je vindt er boeken voor elke leeftijd: van prentenboeken tot boeken voor je lijst.
Lees meer >
De Bibliotheek organiseert activiteiten voor kinderen van alle leeftijden. Van voorleesochtend tot knutselmiddag. Lees meer >
Heb je hulp nodig bij je boekenlijst of bij het maken van een werkstuk of spreekbeurt? De Bibliotheek helpt! Lees meer >
Wil je meer weten over welk onderwerp dan ook? De Bibliotheek heeft ‘t! Jeugdlidmaatschap is gratis. Lees meer >
De plek waar ik hulp krijg bij digitale overheidszaken
Met de volgende begeleidende zinnen:
- De Bibliotheek helpt!
- Hulp nodig bij je belastingaangifte?
- Vragen over je digiD?
- Hulp nodig bij je stufi-aanvraag?
Heb je vragen over de corona-app of vaccinatie-afspraken? Kom naar het Informatiepunt Digitale Overheid in de Bibliotheek.
Lees meer >
Heb je vragen over je studiefinanciering? Kom naar het Informatiepunt Digitale Overheid in de bibliotheek.
Lees meer >
De Bibliotheek is dé plek waar je hulp krijgt bij digitale overheidszaken. Langskomen is gratis, ook als je geen lid bent.
Lees meer >
Narrow casting
Voor narrow casting zijn beelden beschikbaar in twee formaten:
5 versies: 1920 x 1080
5 versies: 1080 x 1920
Let op: alle campagnebeelden mogen alleen gebruikt worden ter promotie van de campagne De plek waar...
Wil je met deze beelden aan de slag, neem contact op met Milja de Vries. We sturen ze via WeTransfer graag naar je toe.
Campagnebeelden
Er zijn 8 foto's beschikbaar van de modellen, geplaatst op een breed kleurvlak. De bibliotheken / grafische medewerkers kunnen de kleuren-achtergronden zelf vergroten in een lay-out programma.
De beelden worden geleverd in RGB (geschikt voor beeldscherm) en/of CMYK (geschikt voor print / drukwerk). Bibliotheken kunnen met de kleurwaarde in RGB of CMYK het canvas zelf vergroten.
Wil je met deze beelden aan de slag, neem contact op met Milja de Vries.
Let op: alle campagnebeelden mogen alleen gebruikt worden ter promotie van de campagne De plek waar...
Deze banner is gemaakt door Bibliotheek De Lage Beemden en is beschikbaar voor andere bibliotheken.
Lokale inzet - voorbeelden
Hoe zetten andere bibliotheken de campagne lokaal in? We geven je graag de voorbeelden door.
Bibliotheek West-Brabant
* homepage
* lokale landingspagina
Bibliotheek Helmond-Peel:
* homepage
* Pagina waar je op uitkomt via de bibliotheekvinder op De plek waar...
Bibliotheek De Lage Beemden - homepage
NOBB - homepage
Dit is de advertentie die Bibliotheek Altena plaatst in de lokale krant. Het campagnebeeld is mooi ingebouwd in een bestaand stramien.
Correcte gegevens van jouw bibliotheek?
Op de campagnepagina kunnen bezoekers onder andere op zoek naar hun eigen bibliotheek. Probeer het zelf eens. Kloppen je gegevens niet? Dan kun je het als volgt aanpassen (met dank aan één van de functioneel beheerders van Waas):
Het gaat om de pagina bibliotheekvinder op de WaaS. De informatie komt uit G!DS en bibliotheken hebben zelf het beheer over de getoonde links. Hoe dit beheer werkt, vind je ze in de handleiding G!DS.
Het beste werkt het als de links bij alle bibliotheekvestigingen zijn ingevoerd. Als je hier hulp bij nodig hebt, kun je contact opnemen met gids@kb.nl.
Als alle informatie in G!DS goed is ingevuld, maar het komt (na een dag) toch niet door op de bibliotheekvinder, neem dan contact op met fbwaas@kb.nl.
Vragen? Opmerkingen? Wensen?
Stel ze aan Milja de Vries, adviseur bij Cubiss, via m.devries@cubiss.nl of 06-20 51 51 79.
Werkdagen maandag tot en met donderdag.